Trong khuôn khổ cuộc thi Show It NOW 2025 với chủ đề “Re-Imagine – Vì một Việt Nam đẹp hơn”, Workshop “Cây Di Sản” #1 được tổ chức nhằm trang bị cho thí sinh và người trẻ một phương pháp tiếp cận mới là mô hình tư duy tiếp thị văn hóa “Cây Di Sản”. Mô hình này ví von quá trình sáng tạo như việc trồng một cái cây, nơi mỗi dự án muốn bền vững và có sức sống đều cần ba thành tố: Gốc rễ, Thân cây và Tán lá.

Cây Di Sản – Phương pháp luận cho sáng tạo bền vững

Nếu như nhiều năm qua việc sáng tạo thường gắn với hình thức làm mới, thì năm nay Show It NOW 2025 khuyến khích các dự án không chỉ đẹp mắt mà còn có khả năng tạo ra tác động thực tiễn. Đó có thể là việc nâng cao nhận thức cộng đồng, khơi gợi niềm tự hào bản địa hay thậm chí mang lại giá trị thương mại cho một ngành nghề truyền thống. Thông điệp xuyên suốt là: di sản không chỉ được “giữ lại”, mà còn phải “sống lại” trong đời sống đương đại. 

Mô hình “Cây Di Sản” sẽ giúp các thí sinh xây dựng những dự án không chỉ độc đáo, thẩm mỹ mà còn có nền tảng vững chắc, thông điệp mạch lạc và khả năng lan tỏa mạnh mẽ. Mô hình gồm ba thành phần: Gốc rễ (The Roots) tượng trưng cho quá trình khai phá những giá trị văn hóa cốt lõi, những “mạch ngầm” di sản. Nếu bộ rễ nông, cây sẽ không thể vươn cao; cũng như một ý tưởng thiếu nền tảng sẽ khó tạo nên giá trị lớn. Thân cây (The Trunk) là phần định vị chiến lược, nơi di sản được “chuyển ngữ” để kết nối với công chúng hôm nay, trở thành cầu nối giữa quá khứ và hiện tại. Cuối cùng, Tán lá (The Canopy) là phần thể hiện ra bên ngoài qua phim ảnh, thiết kế, minh họa hay nhiếp ảnh – bộ mặt sống động để dự án đối thoại với thế giới.

Khám phá “DNA Văn hóa” trong buổi Workshop đầu tiên

Buổi Workshop đầu tiên với chủ đề “Từ gốc rễ văn hoá đến định vị hiện đại” sẽ diễn ra vào ngày 5/9/2025, mở ra hành trình khám phá những yếu tố cốt lõi trong sáng tạo dựa trên di sản. Nội dung chương trình tập trung vào việc xác định “DNA văn hoá”, xây dựng bản đồ kho báu di sản, tái định vị giá trị trong bối cảnh đương đại và chuyển ngữ văn hóa để chạm tới công chúng ngày nay. 

Bên cạnh đó, các case study tiêu biểu cũng sẽ được phân tích chuyên sâu, mang lại góc nhìn thực tiễn và giàu cảm hứng. Buổi workshop được dẫn dắt bởi anh Nguyễn Tiến Huy – CEO & Founder Pencil Group, cùng với sự đồng hành của anh Đinh Trí Dũng – Brand manager Arena Multimedia, hứa hẹn sẽ cung cấp cho các thí sinh những kiến thức và công cụ cần thiết để bắt đầu hành trình sáng tạo của mình một cách bài bản và hiệu quả.

ĐĂNG KÝ THAM GIA TẠI ĐÂY!

Nội dung chương trình

Phần 1 – Mở đầu

• Giới thiệu chủ đề cuộc thi & khách mời

Phần 2 – Chia sẻ

• Xác định “DNA Văn hóa” – Tìm gì trong Di sản?
• Bản đồ kho báu Di sản – Nghiên cứu ở đâu và như thế nào?
• Tái định vị giá trị trong bối cảnh mới
• Chuyển ngữ Văn hóa – Từ “Cái Xưa” sang “Cái Nay”
• Phân tích chuyên sâu case studies nổi bật
• Xây dựng lõi ý tưởng – Từ insight đến concept

Tổng kết

• Tóm tắt những nội dung chính
• Các khách mời gửi lời nhắn truyền cảm hứng

Đôi nét về diễn giả

Anh Nguyễn Tiến Huy – Founder & CEO Pencil Group

CEO Nguyễn Tiến Huy – Tổng Giám đốc Pencil Group, đồng sáng lập Vietnam Legacy Business Center, với hơn 20 năm kinh nghiệm trong xây dựng thương hiệu trong kỷ nguyên số. Anh cùng đội ngũ đã tư vấn chiến lược, truyền thông tích hợp cho nhiều tập đoàn và thương hiệu hàng đầu, đảm bảo sự xuyên suốt từ thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu phân khúc đến thương hiệu sản phẩm. Anh Huy tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị Kinh doanh cấp quản lý tại RMIT, hiện là Nghiên cứu sinh Tiến sĩ về Marketing AI tại Golden Gate University, San Francisco. Anh cũng là tác giả của 3 cuốn sách: Đọc vị thế hệ sống ảo (2019), Chiến lược là lược đi để chiến (2021) và Không ai cản được AI (2025).

Pencil Group – tổ hợp truyền thông và công nghệ do anh sáng lập – đã đồng hành trong nhiều dự án tiêu biểu: tái định vị thương hiệu VPBank, phát triển VPBank Prime và VPBank NEO; chiến lược truyền thông cho BIDV Private Banking, Vietcombank, Văn Phú, cùng các chiến dịch thương hiệu sản phẩm của Vinamilk, VinFast, Vinhomes, Masterise Homes, Huda, Trà Xanh Không Độ, Sunhouse, Kangaroo, Vua Nệm. Ẩn bớt

Anh Đinh Trí Dũng – Brand Manager Arena Multimedia

Với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Giáo dục & Đào tạo nghề chất lượng cao, anh Đinh Trí Dũng hiện đang là Brand Manager của hệ thống Arena Multimedia. Là người quản lý giáo dục có tư duy dài hạn, cam kết chất lượng cao và nhất quán, anh luôn có một niềm tin lớn lao vào mô hình đào tạo nghề chuẩn quốc tế; nhất là khi đã chứng kiến mô hình đào tạo nghề rất thành công tại CHLB Đức, nơi anh đã được trải nghiệm trong quá trình học Đại học tại quốc gia có nền kinh tế phát triển hàng đầu châu Âu này. Bắt đầu sự nghiệp giáo dục từ đầu những năm 2000, anh đã cùng các cộng sự triển khai thành công mô hình đào tạo Lập trình viên Quốc tế theo phương thức nhượng quyền (franchise). Sau đó anh đã gây dựng thương hiệu Arena Multimedia trở thành từ khóa “Top of Mind” cho những bạn trẻ đam mê sáng tạo, thiết kế.